文旅局长笑哈哈、体育局长不委屈，“苏超”赢在球外

“苏超”踢球，赢在球外——体育消费(xiāofèi)江苏观察之一 编者按：今年政府工作报告提出，要释放文化、旅游、体育(tǐyù)等消费(xiāofèi)潜力；中办、国办3月印发的(de)《提振消费专项行动方案》也提出，要扩大文体旅游消费。 江苏(jiāngsū)是经济大省，全省13个设区市均位列(wèiliè)全国城市GDP百强。江苏也是体育大省，在建设体育强国的道路上走在前列。新华社记者以(yǐ)江苏为样本，深入采访调研(diàoyán)，推出“体育消费江苏观察”一组三篇稿件，即日起每天播发一篇。 新华社南京6月10日电（记者余孝忠 李丽 王恒志(wánghéngzhì)）“苏超”火(huǒ)了，火得令人猝不及防。一个业余球赛，前三轮场均上座率媲美(pìměi)职业联赛(zhíyèliánsài)，抢球票全靠手速，线上浏览量以亿计，江苏省城市足球联赛成为一场“现象级”全民狂欢。 泼天的流量正在变成(biànchéng)“留量”和“增量”，从相关文旅消费数据看，综合经济效益相当乐观。擅长市场(shìchǎng)思维、主打一个赛事经济算大账的“苏大强”，正将“苏超(sūchāo)”变成整个江苏的推介引流大会。 “比赛第一，友谊(yǒuyì)第十四”、“南哥(nángē)”之争、“太湖三霸”变成“太湖三傻”……全国人民不管看不看球，过去半个(bàngè)月几乎都刷到过这些梗。 作为一项地区性赛事，“苏超(sūchāo)”5月10日开幕时还默默无闻，却不到一个月就火遍全网，被(bèi)网友们捧成“超”字辈(zìbèi)——足球圈的“顶级”待遇。 又是草根赛事，又是足球，从贵州“村超”到江苏(jiāngsū)“苏超”，都火了。火得似曾相识，却又各火其火，火火与共(gòng)。 “苏超”前三轮18场比赛(bǐsài)观众共19.57万人，最高一场22613人，逼近中超联赛前13轮场均人数（24371人）。第三轮6场比赛的线上(shàng)观赛人次突破1700万。在多地(dì)宣布启用更大球场后，票房无疑将(jiāng)再创新高。 目前(mùqián)，各大社交平台含“苏”量超标，不少体育平台还为“苏超”设置专区，就在英超德甲“隔壁”。银联商务数据(shùjù)显示，端午节假期前两天，江苏省(jiāngsūshěng)异地文旅消费揽金65.57亿元，占全国文旅消费总额(zǒngé)的10.8%；据美团旅行数据，端午节后的3日-8日，江苏省景区预订量同比(tóngbǐ)增长305%。 从“村超”到“苏超”，火的逻辑(luójí)很相似，都是以体育搭台，让文旅唱戏，促(cù)经济发展；都是满场欢呼，满屏点赞。 2025年1月4日，人们在(zài)贵州(guìzhōu)榕江县举办的“村超村晚”活动中(zhōng)表演非遗节目“多耶”（无人机照片）。新华社记者 杨文斌 摄也各(gè)有各的火法。从村里到城里，从西南(xīnán)山区到东南沿海，人文特色不同。因此(yīncǐ)多彩贵州的“村超”凸显民族文化、村味农趣。而在“散装江苏”的“苏超”，“十三太保”等老梗，在官媒主动下场并“伙同”自媒体、网友二创后，玩出“没有人情，只有事故”“没有假球，都是世仇”的新梗。懂(dǒng)的都懂，不懂的现在也懂了。 一个是村寨(cūnzhài)的聚会，各个民族齐欢乐，一个是城市的较量，齐心协力搞“对抗”。无论是群众主创还是政府主导，都深深扎根于当地人文底蕴中，都把球踢(tī)到了老百姓心坎(xīnkǎn)里。 也只有接地气、聚人气、扬文气，才能(cáinéng)不断踢出“人文(rénwén)经济学”的好球。 “苏超”第三轮适逢端午节期间，排名垫底的“十三(shísān)妹”常州又因乌龙球负于扬州。网友们(men)在津津乐道(jīnjīnlèdào)“常州终于有龙了，叫乌龙”等热梗时，意外发现三连败的常州竟是本轮最大赢家！ 比赛前两天，主场(zhǔchǎng)作战的常州就放了“大招”：全市A级景区对持扬州(yángzhōu)身份证游客免门票。以“看球”为引(yǐn)，以赛事为媒、文旅为核、服务为桥，常州在各大景区推出丰富活动、扬州游客专属通道等“宠粉”操作，把网络流量变现成文旅增量(zēngliàng)。 这是一次赛事引流与(yǔ)节日叠加的精准卡位。短短三天时间，常州共接待扬州游客15万人次，中华恐龙园、淹城(yānchéng)春秋乐园、淹城野生动物园(dòngwùyuán)等景区单日扬州游客占比超过一半。“吃瓜群众(qúnzhòng)”们(men)惊呼，输麻了的常州其实“赢麻了”，“体育局长的委屈，都化作了文旅局长的笑容”。 其他五个主场城市也没闲着。南京结合(jiéhé)“票根经济”，为持票观众提供长达前后一周内的指定场景优惠(yōuhuì)；镇江对客队宿迁市民免费开放景区……数据显示，第三轮6个主场城市的银联异地渠道(qúdào)文旅消费总额增长14.63%，远高于(yuǎngāoyú)同期的全省数字。 第四轮比赛又将(jiāng)于14、15日举行，尝到了甜头的(de)各地持续发力(fālì)。连云港、南通均针对所有持“苏超”票根的观众推出免门票、餐饮交通优惠等政策。扬州市(shì)5日宣布，所有主场比赛日所在的周末，国有收费景区将对省内其他12市市民实行日间免费入园。 在一个经济强省的城市联赛中，那些榜一之争(yīzhīzhēng)、美食PK和“拉客”大战，实则(shízé)蕴藏着各地市不甘后人的精神面貌和市场活力。 扬州市文化广电和旅游局副局长戴斌说，“十三太保(shísāntàibǎo)”你追我赶一家亲，都希望持续将赛事流量转化为社会经济发展的(de)增量。 散装江苏(jiāngsū)，集体破圈，借着体育搭台搞经济的本事(běnshì)为何这么整齐划一？对此文旅局长和体育局长们的回答可能会(huì)有些“凡尔赛”：“无他，但手熟尔。” “手熟”是江苏各地多年来文体旅深度融合的结果。近年来，体育(tǐyù)赛事拉动消费、带动(dàidòng)经济的多元功能不断凸显，作为体育大省，江苏每年要举办100多项全国以上级别体育赛事，可要打好体育牌，办赛只是(zhǐshì)第一步(dìyībù)。 江苏省(jiāngsūshěng)体育局局长陈少军直言，除了少数赛事，多数赛事的本体是亏钱的，但办赛要算大账，“大账在于拉动(lādòng)效应、城市品牌”。 一场赛事办得值不值，要看融(kànróng)得好不好。中国街舞联赛已经(yǐjīng)连续多年在南京(nánjīng)门东历史街区举办，拉动街区营业额明显上涨，“明城墙下跳街舞”成了“金字招牌”；无锡马拉松每年吸引大量外地跑友，今年在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售和会展服务(fúwù)等方面共产生经济效益5.05亿元(yìyuán)…… 回到“苏超”，虽然刚开始不久，但已有业内人士估算，预计全年带动消费将以亿计。最近一周，竞赛组织方江苏省足协、赛事运营方江苏省体育产业集团和(hé)各地市都有了“幸福的(de)烦恼(fánnǎo)”——找过来(guòlái)想赞助、谈商务合作的太多了，“忙不过来，根本忙不过来”。 “城市(chéngshì)(chéngshì)品牌”则更具长尾效应。“苏超”中，无论是淮安和扬州的“淮扬菜正统之争”，还是南京与无锡的“盐水鸭”对决(duìjué)“水蜜桃”，无论是花果山(huāguǒshān)所在地连云港与吴承恩老家淮安的“西游(xīyóu)”德比，还是徐州与宿迁的“楚汉争霸”，满满历史典故，全是特产风物，成功擦亮城市特色名片。 “苏超”不仅踢了场好球，还拉着十三个地市齐齐上大分(shàngdàfēn)。 从(cóng)这个角度看，体育局长们不但不用委屈，还可以骄傲一点。 图片来源于江苏省城市足球联赛官方(guānfāng)账号来源：新华社