让“老有所养”迈向“老有优养”，普陀探索银发经济发展新路径

春末夏初，普陀区万里臻华颐养院的小广场上热闹非凡。套圈、夹球入杯、弹跳乒乓球的摊位前围满了爷爷奶奶(yéyénǎinǎi)，志愿者(zhìyuànzhě)偶尔(ǒuěr)“放水”引得笑声阵阵。参与活动的长者赚取“游戏币”后，转身就能兑换毛巾、牙膏，或体验糖葫芦制作(zhìzuò)。 这场“银发集市”不仅是(shì)长者们的(de)欢乐聚会，更是普陀区以银发经济为抓手，构建老年友好型社会(shèhuì)的缩影。作为(zuòwéi)上海老龄化程度较高的城区，如何让“老有所养”迈向“老有优养”？普陀区正加快布局银发经济发展(fāzhǎn)蓝图，以创新实践为应对人口老龄化提供“普陀方案”，为老年人创造更加幸福、温馨的晚年生活。 探索发展银发经济(jīngjì)的“普陀方案” 万里臻华颐养院位于真华路66号，是普陀区区属国企中环(zhōnghuán)集团下属中环人寿堂养老公司投资运营的养老机构(jīgòu)。不仅每个房间都配备了各类智能化、适老化设(shè)施，颐养院还与相邻的万康源护理院实现了“医疗+养老”的无缝对接。护理院内设康复科、内科(nèikē)、中医科等多个科室，实行24小时医护值班制，并与多家医院建立24小时绿色就医(jiùyī)通道(tōngdào)。 毗邻而建的颐养(yíyǎng)院与护理院，是养老机构对医养(yīyǎng)康护一体化的探索和实践，亦是普陀区深化养老服务医养结合(jiéhé)发展(fāzhǎn)的生动注脚。2024年，普陀区入选“全国医养结合示范区”，构建起以居家为基础、社区为依托、机构为专业支撑、医养相结合的养老服务供给格局，促进老龄事业与老龄产业协同发展，释放新(xīn)的消费潜力。 “我们鼓励养老机构向社区开放日托、助餐、文体等(děng)功能(gōngnéng)，将优质服务资源辐射至(zhì)周边社区。”区民政局相关负责人表示，依托“普惠颐养家园”服务品牌，普陀区正积极打造15分钟养老服务消费圈。 2024年，普陀区聚焦居家养老高频需求，在全市率先推出“六福”惠老服务项目，涵盖助餐(zhùcān)、助浴、助行、陪诊等六大领域，成为普陀区养老服务的一张亮丽名片。以“放心(fàngxīn)福”短期住养为例，区内养老机构(jīgòu)通过提供“短托养老”服务，既缓解家庭压力，又激活(jīhuó)机构床位资源利用率。目前，该(gāi)服务已在全市推广，并实现常态化服务。 回应老年人对美好生活(měihǎoshēnghuó)的向往 银发经济的活力，源于对(duì)老年人真实需求的洞察。集市上，看似简单的游戏化设计，暗含着激发老年人感受到(dào)自我价值(jiàzhí)实现的巧思。集市之外，普陀区的商业综合体(zōnghétǐ)同样在以更丰富的场景发力银发经济新蓝海，精准对接老年人多元化、多层次的实际需求。 上海信泰中心引入沪语直播间“阿拉上海人晓林沈蕾”，用乡音撬动银发群体的情感共鸣。这档承载上海本土(běntǔ)记忆的节目，在商场地下LG2层开辟了新阵地。首播主题“上海正在消失的那些老咪道”吸引(xīyǐn)了众多中老年观众到场，市民徐阿姨特意从闵行赶来，感慨(gǎnkǎi)“节目像阿拉生活的指南针”。商场相关负责人介绍，未来，直播间还将在视频画面(huàmiàn)中植入(zhírù)商场品牌，尝试带货模式，将线上流量(liúliàng)转化(zhuǎnhuà)为线下销量。 博悦汇影城上海真如环宇城MAX店开启(kāiqǐ)经典影片展映活动 上海(shànghǎi)真如环宇城MAX则从文化消费(xiāofèi)切入，用经典影片(jīngdiǎnyǐngpiān)串联代际(dàijì)互动。眼下正值“博纳影业经典影片展映(zhǎnyìng)月”，《红海行动》《中国机长》《长津湖》等主旋律影片在博悦汇影城上海环宇城IMAX店轮番展映，商场联动(liándòng)“长者助餐”小程序为银发群体提供免费观影券。此外，商场还与中国银联合作推出社保卡专属折扣，60岁以上老人可享定向优惠。未来，KTV欢唱、养生工坊等活动将陆续开展，逐步构建(gòujiàn)银发社群的长期黏性。 两家商场的(de)实践殊途同归，将老年群体从(cóng)“服务对象”转化为“参与主体”，推动老年消费市场从“生存型(xíng)”向“发展(fāzhǎn)型”跃升。无论是(wúlùnshì)直播间里的沪语互动，还是影院中的集体怀旧，银发族在消费中获得的不仅是商品或体验，更是归属感与价值感——当商场成为社区生活的延伸，老年友好便从口号落地为可触达的日常。 来源：新民晚报(xīnmínwǎnbào) 作者：陶钦忆